2020年新冠疫情的爆發對中國和全球的政治經濟都產生了很大的影響，家具行業也面臨著經營壓力大、消費推遲等考驗。目前，國內已呈現疫情防控形勢持續向好、生產生活秩序加快恢復的態勢，家具企業正積極有序復產復工，行業各項經濟活動也穩步推進。
但這場疫情儼然已經成為了世界性的災難，全球經濟都受到了或多或少的沖擊。在全球化發展的今天，家具行業的未來會如何發展？出路在哪？環球網家居特聯合中國家具協會出品本期《環視角》，邀請世界家具聯合會秘書長、亞洲家具聯合會副會長兼秘書長、中國家具協會副理事長屠祺，以全局觀來闡述行業目前遇到的挑戰和機遇，以及下一步的行業應對措施，解析全球疫情下中國家居行業的發展之路。
一、疫情發生前的宏觀經濟
從全球和中國GDP增速、全球和中國貿易總額增速，以及全球和中國的投資增速等種種數據分析可以看出，此次疫情發生之前，全球經濟已經面臨著巨大的增長壓力，呈現疲軟態勢，全球主要經濟體半數以上已徘徊在倒退邊緣。
對比之下，中國經濟相比全球則更為樂觀，2020年中國正式進入“萬元美金社會”，意味著中國國民消費將迎來新的增長點；中央確定的“新基建（5G、人工智能、工業互聯網、物聯網為代表的新型基礎設施）”投資穩增長，都確保了中國經濟的穩定增長，這對家具等傳統行業帶來了重要的機遇。
二、疫情對全球和中國的影響
回顧歷史，嚴重的流行病幾乎每個世紀都會發生。人類歷史上每一次傳染病的大流行，都對國家、城邦和其文明產生巨大影響。不過，傳染病也催生了現代公共衛生，推動了醫學技術的發展。人類健康狀況的改善、預期壽命的增加和全球化發展正是有效控制了傳染病的最大成果。
2020年的疫情在中國蔓延以來，國內消費需求受到抑制，住宿餐飲、文體娛樂、交通運輸、旅游等行業企業和居民消費影響較大；由于勞動力、原材料等生產要素流通有所受阻，一些企業復工復產效率降低，經營困難增多，對中國就業增長、消費增長、外商投資預期等產生影響。
隨著時間的推移，新冠疫情在全球出現大流行，形勢嚴峻。全球人員、商品、技術等要素流動放慢，國際貿易、供應鏈波動等下行預期增加。國際大宗商品市場供需關系、價格波動和全球資本市場、期貨市場、金融市場也受到了沖擊和影響，美股10日內觸發4次熔斷，油價暴跌。各國紛紛降息救市，卻加劇市場恐慌。
國際金融協會(IIF)聲明，新冠肺炎疫情對全球造成了嚴重的經濟損失。2020年全球經濟將陷入負增長，衰退程度至少與2008年金融危機時相當，甚至更加嚴重。在過去一百年間，全球經濟受到過三次類似的沖擊。除了此次之外，分別是1929年“大蕭條”和2008年全球金融危機開啟的“大衰退”。“大蕭條”和“大衰退”都是源自金融危機，對經濟的沖擊也都集中在需求側，但是，本次疫情是對經濟總需求側和總供給側的雙重沖擊，影響會更大。
世界銀行也預期全球經濟會出現嚴重衰退。并呼吁，各國要加強合作，實施結構性改革，以幫助縮短經濟衰退時間，并樹立對強勁經濟復蘇的信心。世界銀行和國際金融公司(IFC)董事會于3月17日，批準了140億美元應對新冠肺炎疫情的一攬子計劃，在危機期間根據各國需要提供及時支持。
自3月初，國內疫情已經得到基本遏制，防控形勢逐步向好，國內基本民生得到保障，社會大局保持穩定，但全球生產和供應鏈條受到沖擊，中國難以獨善其身。
但是，放眼長遠，中國有超大體量的經濟規模和物質條件來托底、有超大規模的市場空間和內需來支撐，還有完備的產業體系和配套能力來支持。國家、省市各部門頻繁出臺各項扶持政策，推動生產經營活動有序恢復。近日，包括國家發改委在內的23個部門還聯合發布了促進消費的有關政策，共同提振國民消費，這些都是國內的利好消息。實現經濟長期向好，中國是有實力的，中國的制造業也應該充滿信心。
三、疫情下的家具業
（一）全球家具生產和貿易格局
據意大利米蘭輕工信息中心CSIL估算，2019年，全球家具生產總額約4900億美元，與2018年相比下降1%（按現時美元計算）。
具體分區域來看，
亞太地區仍然是家具生產的主力軍，占全球的50%。該地區在2019年的家具生產出現下滑，總量約為2600億美元。2019年，中國家具生產總額占全球的37%，相比2018年的39%下降2個百分點。
北美地區在2019年延續了之前的增長趨勢，且增長速度開始加快。
歐洲沒能維持2015年以來的增長態勢，2019年家具生產量回落。
南美洲近幾年出現的經濟衰退還未消散，家具產業的元氣仍在恢復中。
中東地區和非洲的家具產業屬于不發達行列，2019年在世界范圍內仍然只占有非常小的比重。
但值得注意的是，近幾年全球家具業的格局出現了一些轉變，產品流和價值鏈正在重塑。
全球家居生產前十的國家中：中國、美國、德國、意大利等國是傳統型家具生產大國，但是印度、波蘭、越南近幾年家具生產發展迅猛，尤其是越南的增長率十分可觀。印度由于國內消費水平提高，市場需求龐大，刺激家具產業大幅擴張。具體情況我將在全球家具市場篇章中詳細分析。波蘭和越南的情況則恰恰相反，這兩個國家在家具出口方面呈現優勢，通過擴大國際家具市場的份額，增加了家具產量。
家具出口前十的國家中，中國依舊遙遙領先、位居首位（2019年，中國家具累計出口560.93億美元，同比增長0.96%，約占全球總出口的35%）。波蘭的家具出口量超過意大利，越南出口量翻了一番以上。隨著新興家具生產地區的發展及穩定，我們可以預測將來的全球家具業將出現新的重要參與者，世界范圍內的家具商品流出地將從西歐、東亞、北美擴展甚至轉移到東歐、東南亞地區。
（二）全球家具消費市場
在生產背后支撐的是消費市場，收縮的家具生產量反映著降溫的消費環境。2019年，世界家具消費額為4770億美元，同比下降了2%。
具體從國家看，主要的家具生產國正是主要的家具消費國，以下是世界上家具消費量排名前十的國家：
我們可以發現，全球最大的家具市場是亞太地區，之后是歐洲。中國是全球最大家具消費市場，其后依次是美國、德國、印度、日本、英國、法國、加拿大、韓國、意大利。中國、印度、韓國和意大利屬于國內產業占主導地位的市場，進口產品滲透率較低，而美國、德國、日本等其他市場國內外產業所占份額較為均衡。
整體而言，亞洲市場較為封閉，北美市場開放度最高。目前，約16%的家具全球市場（不包括中國）是由中國產品滿足的。
分析全球的數據以及中國的占比，能看出：
1、盡管部分地區家具生產出現了積極的增長，整體來看全球家具業在2019年陷入低迷，導致生產總額出現收縮。
2、中國依舊保持著全球最大家具生產國、出口國和消費市場的地位，但生產和出口在全球的占比，呈現增速放緩的趨勢。
3、國際家具貿易增長在2019年大幅放緩。在家具出口方面，歷年來中國的表現一直優于世界平均水平，但2019年中國家具出口表現欠佳，從2018年8%的高速增長率降至1%。
4、盡管增速放緩，但中國出口增長之路仍在延續，這是因為在中國的一些地區，包括成熟和快速增長的市場在內，市場份額的增加并未達到飽和。
5、影響中國出口的因素有：國際貿易減速和不確定性高影響全球狀況、某些出口市場狀況不斷變化、關稅及非關稅壁壘、中國家具競爭力因勞動力成本、適應新規定和標準等成本上升而受到挑戰、來自越南等亞洲競爭對手的持續壓力。
6、未來全球家具消費向好的趨勢沒有改變。一方面，發展中國家的城市化進程持續加深，人均可支配收入不斷提高，對于家具的需求比較可觀的。另一方面，發達國家，尤其是北美地區，仍然保持著較高的家具消費意愿。
（三）中國家具行業的發展現狀中國家具行業2019年的表現值得深思，
2019年全年，家具行業規模以上企業6410家，
累計完成營業收入7117.16億元，同比增長1.48%；
累計利潤總額462.73億元，同比增長10.81%；
累計產量89698.45萬件，同比下降1.36%；
限額以上家具企業累計固定資產投資，同比下降0.7%；
累計商品零售額1970.3億元，同比增長5.1%；
全行業累計出口560.93億美元，同比增長0.96%；累計進口27.6億美元，同比下降16.10%
數據表明，2019年，家具行業規上企業數據，除利潤總額呈現10.81%增幅、反映出行業逐漸提高產品附加值以獲取更高利潤以外，行業的主營業務收入、固定資產投資的增速，均是2001年中國加入WTO以來的最低點，這與大部分家具企業感受到的2019年“很艱難”相一致。
在多年高速發展之后，家具行業已經暴露出諸多痛點：行業增長乏力，經濟下行的趨勢逐漸明顯，人口紅利消失和原材料成本升高造成的企業運營成本高、國際知名品牌較少、行業信息化和工業化應用程度不高、企業生存壓力大、國際競爭力受到嚴峻挑戰……但我們也能看到，行業內一些優秀的企業，尚品宅配、歐派、索菲亞積極推廣運用互聯網、智能制造、綠色生產等技術，正逐步提升家具行業的制造水平；天貓、抖音、一兜糖等平臺企業也在改變著行業的經營模式。
即使疫情不發生，2020年也注定是具有競爭和挑戰的一年?？梢哉f，2020年初疫情的發生，加速了行業重新洗牌，培育了新的增長點，將推動行業重新整合后走向更高質量的發展。
（四）疫情帶來的挑戰和機遇，行業的發展之路
同時，我們也能看到，疫情的沖擊是短期的，我國經濟韌性強勁，內需空間廣闊，產業基礎雄厚，經濟長期向好的基本面沒有變，人民追求美好生活的向往不會改變。隨著國內疫情的減輕，賣場和企業陸續復產復工、居民消費的理性回歸，家具行業正在緩慢復蘇，家具是滿足人民美好生活需要的常青產業，產業發展模式逐步調整被滯后的消費需求或將在疫情結束后得到釋放，對此，全行業要堅定信心。
1、國內生產方面：
①國家政策和行業幫扶，行業有序復產復工
疫情發生后，國家和地方政府陸續出臺了系列扶持政策，包含了企業生產經營的方方面面：如減稅降費、金融支持、穩定勞資關系、變更社會保險相關手續、穩定增長、有序推動復產復工等。家具企業復工復產后，要根據企業自身情況，密切關注，用好各項政策。
②家具制造企業及上下游產業鏈供應相對平穩，但展會推遲、訂單減少等直接造成全年行業產能下降
受益于國內完整的產業鏈，家具上游的原輔材料（木材、設備、五金、面料等）供給受沖擊較小，價格總體平穩略有上漲，影響在可控范圍內。但隨著疫情升級，各大產材國戒嚴封國：澳大利亞、新西蘭、捷克等關閉海陸邊境口岸、貨運航班，部分進口的木材供應和價格將受沖擊，對部分企業的采購和生產帶來影響。
受疫情影響：國內6月份之前的家具展會（如廣州、深圳、東莞、龍江、青島等）均延期至6-7月舉辦；國際展會如高點展等也均延至下半年，2020年的米蘭展、芝加哥辦公展則直接取消，宣布延至2021年舉辦。按照慣例，家具企業一般都是依靠上半年的展會吸引訂單，展會的延遲直接造成國內外的訂單減少。國內消費如果能在下半年恢復將能彌補行業的部分產能，若疫情短期內得不到控制，加上國際貿易銳減等諸多因素，2020年家具行業主營業務或將持續下滑。
③創新驅動，推動行業高質量發展
前面有提到，“新基建”將迎來中國的新一輪建設高潮，2020年中國將進入科技創新的大繁榮時代。疫情下的中國家具行業，要跟上國家“新基建”的步伐：加大制造業技術改造和設備更新，加強人工智能、互聯網、信息服務在行業的深度使用，逐步提升行業的科技水平，從生產驅動向服務驅動轉變，利用科技創新，探索新零售、新營銷、新服務，推動行業高質量發展。
家居企業要轉變思維，以開放的心態擁抱新變化并迅速行動。
2、國內消費方面：
①線下消費受限，線上銷售渠道的開拓提振家具消費
疫情期間，家居賣場無法開業和人流限制，影響線下家具銷售。據國家統計局數據，今年1-2月，家具類零售總額142億元，同比下降33.5%；建筑及裝潢材料類152億元，同比下降30.5%。但疫情也加速了傳統賣場和銷售渠道的線上轉型，家具企業加快探索數字化營銷模式，經銷商和生產企業嘗試線上銷售渠道，如網絡直播、微信群銷售，這為消費者提供了線上線下的購物渠道，促進了消費模式的多元化，也取得了不錯的成績。
當前，直播帶貨正成為新的營銷風口。慕思直播兩天，成交10萬筆訂單；尚品宅配直播5小時收定金14000筆；曲美20天直播400多場，累計獲得6萬筆訂單，預計轉化銷售超過4億；紅星美凱龍的店面直播3小時促成爆款下單17400單；2月份以來，居然之家全國門店累計直播多達2.2萬場，收獲近10萬筆訂單。顧家、索菲亞、林氏木業等行業知名品牌均啟動了直播銷售?？偛?、CEO等企業高層也紛紛變身主播，開啟帶貨模式。
國際品牌宜家，3月10日開設了天貓旗艦店，開業6小時，網店粉絲數達18萬人，云直播10分鐘觀看人數達2.7萬，并很快超過30萬人。這是宜家在全球與第三方平臺的首次合作，顯示了宜家將在中國消費市場發力“線上銷售”的決心。
②家具等被納入國家重點消費商品，新型消費潛能將得到釋放
3月4日召開的中共中央政治局常委會，強調要把復工復產與擴大內需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。
3月18日，商務部消費促進司負責人王斌表示，將進一步研究提出促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。本次商務部把家具產品列為重點商品，計劃后續有針對性地提出促進其消費補回的政策措施，這對提振家居產業鏈非常有必要。
我們要認識到：我國家具行業是內需主導、出口為輔的經濟發展模式，近10年，內銷占比持續在75-80%，國內龐大的內需市場和“萬元美金”時代的消費升級，仍是家具行業發展的重要支撐。
③年輕一代新消費群體的崛起，給行業帶來新的消費流量
根據3月中旬，天貓聯合宜家、第一財經商業數據中心共同發布的《天貓巢家宜居趨勢指南》，90后的年輕一代將逐步成為市場的消費主力。超前的消費理念、追求個性主義，對新鮮事物的接受度極高、偏好顏值與極簡風格等特征，加上互聯網原住民的屬性，他們對家具的需求不受疫情的影響，將為家具行業的發展帶來了新的流量。
隨著消費者的迭代，消費痛點變化、獲取信息渠道多元化，時間碎片化，消費形態形成了新規律，家具企業要抓住現階段行業變化的新機遇，重新梳理企業自身情況，做好準備。
3、國際貿易和投資方面
①全球的疫情防范，對家具行業的國際貿易和投資產生不利影響
2020年1-2月，家具及其零件出口同比下降21.6%，隨著全球疫情的蔓延，全國家具行業的國際貿易和投資壓力較大。
近日，多地外貿廠商反映，由于歐美地區疫情形勢變化迅速，消費預期收縮，品牌紛紛取消或收縮外貿訂單規模，使得剛剛復工的外貿行業再次陷入冰點。疫情淪陷的歐美國家，確診人數最多的美國、意大利、西班牙、德國均是中國家具出口大國，無疑對2020年全年的家具出口造成較大影響。
②國家穩增長的各項政策，確保出口影響降到最低
作為拉動我國經濟增長的“三駕馬車之一（投資、消費、進出口）的出口，國家也在以保市場、保份額、保訂單為目標，全面落實出口退稅、出口信用保險、出口信貸等支持政策，切實降低企業成本，并加強物流運輸保障力度，確保外貿物流順暢運轉。此外，國家也在加強與貿易伙伴的溝通協調，推動解除不必要的管制。
中國家具協會作為世界家具聯合會主席單位和亞洲家具聯合會會長單位，自2月初，就通過電話、郵件等方式溝通聯系全球40多個國家和地區的家具組織和企業，3月4日，世家聯主席徐理事長發出《全球家具行業抗擊疫情倡議》，呼吁各國家具行業采取措施，主動應對新冠肺炎疫情帶來的挑戰并團結一致、堅定信念，共同穩定行業增長預期。同時，中國家具協會及時向國家相關部委反饋企業發展困難，提出相應的政策性補貼建議，也在推動家具的國際貿易高效暢通上努力做工作，盡可能幫助外貿企業共渡難關。
但是，外貿企業還是要從長計議，積極探索新市場和逐步轉向內銷市場，做好應對措施。相信困難是暫時的，因為世界需要中國制造。
從長遠看，家具企業要重新思考企業的經營定位，積極調整并探索新的商業模式，開辟新的消費方式和商業文化，注重品牌建設，持續加強團隊的學習提升，確保行業企業平穩過度疫情期，并有可持續的發展動力。
寄語：
達爾文的生物進化論表明，適者生存，能夠存活下來的必定是最能適應環境變化，對行業變革有充分而清醒認知并全面調整自己的企業。希望大家不僅要活下來，還要能夠成為活的更好的“強者”。期待疫情過后的家具行業，能夠站在新的起點上，邁出全新的步伐。
近日北京春暖花開，一片春意盎然的景象，環路上頻繁出現的堵車現象，給當下也增添了一些“值得欣慰”的喜慶，讓我們一起迎接充滿挑戰的2020年，一個全新的2020年，讓我們一起迎接它的到來吧！
